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| 01.10.08 |
La Dirección de la Imagen Corporativa, un siglo de vida |
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Si en un artículo precedente celebrábamos los “cien años de juventud de la Identidad Corporativa”, localizada en Alemania y en la empresa AEG, ahora tenemos que celebrar otro acontecimiento europeo que tenía lugar en Italia, en el mismo año 1908: la fundación de la firma Olivetti, en Ivrea, pionera del concepto y la praxis del diseño global...
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| 01.08.08 |
100 años de juventud: Identidad Corporativa |
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El periódico de economía Cinco Días (Madrid, 13 de julio 2008) celebra “el secreto para vivir más de 100 años” y atribuye este secreto vital de la empresa AEG a su “marca personalizada”. En esta entrevista que me hizo Bernat García, explico cómo el diseñador Peter Behrens y el sociólogo Otto Neurath inventaron en el Berlín de 1908 el concepto y la praxis de la identidad corporativa.
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| 01.06.08 |
Un récord de productividad creativa |
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Este mes de mayo 2008 he batido el récord de publicaciones -a pesar de que escribir una página no me cuesta menos de una hora. Tres libros han sido publicados al mismo tiempo en Argentina, México y España. La efemérides eleva la suma de mi producción a 35 libros. Y justifica de sobras este artículo, donde intentaré resumir los tres últimos, todavía calientes.
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| 01.04.08 |
Señalética y Señalética Corporativa |
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Hace exactamente 20 años dí a conocer una nueva disciplina de comunicación visual y su metodología. Y con ello, introduje una palabra nueva en el lenguaje técnico: “Señalética”.
Entonces definí la Señalética como “la parte de la comunicación visual que se ocupa de los sistemas de información para guía y orientación del público en espacios interiores”.
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| 01.02.08 |
El nacimiento del diseño gráfico |
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Los estudiosos, historiadores y divulgadores del Diseño han propagado sus referencias fundamentales acerca del nacimiento de la disciplina. En este artículo me refiero al primer dato objetivo que existe sobre la impartición práctica de la disciplina de diseño gráfico en Occidente, en el marco de la Primera revolución industrial.
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| 01.12.07 |
Brevísima historia básica de la Comunicación |
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Una fundamental historia de la intercomunicación humana, de las relaciones sociales y de las tecnologías de telecomunicaciones explicada a mi manera y con pocas palabras.
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| 01.11.07 |
El sistema señalético |
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Se cumplen ahora 20 años desde que introduje en la lengua española, el concepto y la palabra “señalética”, así como su metodología. El texto que sigue viene a recordarlo y, al mismo tiempo, anticipa la aparición del nuevo libro, Señalética Corporativa.
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| 01.10.07 |
El privilegio y el compromiso del diseño gráfico |
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La actualísima discusión sobre la función social del diseño gráfico es abordada en este texto, que ofrecemos como avance editorial del libro “Diseñar para los ojos”, de Joan Costa, del que se anticipa aquí su capítulo de introducción.
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| 01.09.07 |
A todos los que diseñamos para los ojos |
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Este artículo está dedicado a todos aquellos que a través de las imágenes, la tipografía, las formas y los colores, diseñamos para los ojos. Los que hacen grafismo, diseño gráfico y comunicación visual. El diseñador gráfico es “una mente que influye a otras mentes”.
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| 02.07.07 |
Diseñar para los ojos |
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Toda mi trayectoria desarrollada en la Comunicación (social, corporativa, verbal, visual) está atravesada por el espíritu del Diseño. Y toda mi trayectoria en el Diseño (gráfico, audiovisual, esquemático, industrial) está atravesado por el espíritu de la Comunicación.
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| 01.06.07 |
5 apuntes para una estrategia de macromarca |
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Las Marcas son un valor económico. Ellas impregnan las estrategias no sólo de las empresas, los productos y los servicios, sino también las de las Ciudades y los Países. Ya no se trata entonces de marcas, sino de macromarcas complejas.
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| 01.05.07 |
El ductus en la escritura, la caligrafía y la tipografía |
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La forma de las letras depende de su estructura como tal, y ésta depende de cómo el trazo la ejecuta. A estos movimientos de los dedos y del brazo, que definen el trazado de las letras, se le llama “ductus”.
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| 02.04.07 |
Cinco notas fundamentales sobre la gestión del DirCom |
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Algunas son las confusiones, todavía, alrededor de las responsabilidades del DirCom en las organizaciones. En este texto se describen sumariamente las principales funciones y responsabilidades que definen el rol de este nuevo estratega corporativo.
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| 01.03.07 |
Comunicación visual y expresión gráfica |
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Mejor que cualquier definición por medio de palabras es llevar a cabo un simple ejercicio gráfico. Ello te hará comprender a través de tu propia experiencia lo que es difícil de explicar con palabras.
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| 01.02.07 |
Hacia dónde van las marcas |
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Los cambios, la rapidez de los mismos, y la competitividad creciente, afectan a las estrategias marcarias, a la creatividad y a la economía. Las empresas y los profesionales deben conocer el sentido de las nuevas tendencias de gestión.
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| 01.01.07 |
Encuesta sobre la función social del Diseño, hoy |
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El debate actual sobre la cultura debe incluir de una vez por todas, el Diseño. En esta encuesta se plantean algunos interrogantes que pueden ser objeto de debate. Te invito a participar, seas o no profesional, y agradezco tus respuestas que ayudarán a esclarecer aspectos del rol del diseño en el siglo XXI.
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